当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 头版刊登广告合适吗？  作者：佚名 日期：2002-12-27 字体：[大] [中] [小]

   可能是已经习惯于《21世纪环球报道》一些成功的做法，当我拿到本周报纸的时候，扫视了第一版，我简直不敢相信这就是我一直看好的《21世纪环球报道》。以前它的第一版总是一张半版大的图片，非常醒目的告诉读者这期报纸关注的重点、打造的精华，而本周的报纸，也保留了半版大小的一张图片——广告图片！crazy！从没有想到一家报纸会在自己头版用一半的空间，去用一幅大得难看的图片去做广告！

    事实上，我并不认为报纸登广告有任何不妥之处，广告的存在有其自身的合理性甚至必要性，关键是在什么地方登广告，广告和主体内容应该
在报纸中各自占据什么地位，怎样搭配这两者最恰当。像这次《21世纪环球报道》把大幅图片广告放在封面，抢走了传统大图片新闻的位置的作法，显然就是喧宾夺主，舍本逐末。

    我一向嘉许《21世纪环球报道》在排版上敢于创新——比如以前头版的大幅新闻图片、每期的小新闻栏目——这种酷似政经杂志的做法曾被我评价为“排版上的大手笔”，而且我现在也不认为我这个评价过分！但是，我同样从来没有看到一份中国主流的政经杂志会在自己的封面上挪出一半的空间，登上一张巨幅广告图片和一堆广告文字。不要告诉我这是在排版上的创新，不要告诉我这是报纸的新思路——-唯一可以解释的是——广告收入、利润、金钱。

    《21世纪环球报道》是一份商业报纸，机制灵活，富于创新。我现在仍然认为这是商业报纸相对于公营报纸的优点，但是，无可非议的是，商业活动追求的最高目标是利益的最大化尤其是经济利益的最大化——也就是利润。商业报纸也毫不例外，《21世纪环球报道》也不例外。报纸这次选择这么做，兴许也会想到一些老读者的不习惯和刺眼，也会想到一些热心读者的质询，但是它这么做，肯定背后有巨大的商业利益使它不得不铤而走险，置读者之眼球于不顾，惟经济之利益为所求。

    《21世纪环球报道》作为一家商业报纸，它的这种做法一不违法，二不违反宣传纪律，只是自己自负盈亏独立经营过程中的一种选择而已。但是，它这种做法却伤害了众多读者一直以来对它的厚爱，违背了报纸尽可能好的满足公众知悉权的根本原则。它为了追求一时利益损害读者利益，最终毫无疑问的将损害自己的利益——因为读者还可以用脚投票，因为读者还有一个最大的权利：选择购买的权利！是的，《21世纪环球报道》用大幅图片广告做头版没有任何错，那么一部分读者从此不看这份报纸不买这份报纸也同样没有错！你这样做是为了满足自己的利益最大化，那我们也要自己的利益最大化——让我们花钱买头版广告看，给我个理由先！

    《21世纪环球报道》标榜“如果全世界只有一种新闻，那就是我们所追求的新闻”，如果它追求的是本期的这种模式，我宁愿把这句话改成“如果全世界只有一种广告经营方式，那就是我们所追求的广告经营方式”。（张杨）